De groei van influencer marketing is nauwelijks bij te benen. Alle productmerken doen het of kijken er naar. Influencer marketing draait om editorials in plaats van advertorials. Dat is het storytelling-element. Wat zijn de succesfactoren? En is het ook iets voor expertise-marketing?
Met content mapping breng je de informatiebehoefte van je doelgroep in kaart om vervolgens precies de informatie en de formats aan te bieden waarnaar je prospect op zoek is. Content mapping, hoe doe je dat?
Welke fases doorloopt je klant voordat hij bij jouw product of dienst uitkomt? Wat wil hij onderweg weten? Waar laat hij zich door leiden? Hoe oriënteert hij zich? Waar is hij gevoelig voor? Hoe maak je een buyer journey?