Blogs
Hoe verhalen organisaties sturen, ontwikkelen en veranderen

Framing is ‘storytelling in een luciferdoosje’: met één woord creëer je meteen een compleet beeld met held, slachtoffer en gevaar. De kracht zit in de associaties: denk niet aan een roze olifant en voilà, daar is-ie. Door zorgvuldig woordgebruik kun je iemand onbewust sturen—positief of negatief. Begrijen hoe framing werkt, is essentieel om zowel manipulatie te herkennen als je eigen communicatie overtuigender te maken.

Sturen op beeldvorming is sturen op narratieven. Door te sturen op de narratieven, stuur je op beeldvorming. Hoe doe je dat?