Jubileumboek maken; publiciteit

Als je een jubileumboek maakt, heb je in elk geval een goed verhaal om daarmee positieve publiciteit te genereren. Jubileumboeken worden doorgaans als relatiegeschenk in controlled circulation verspreid. Maar dat sluit niet uit dat je er ook een publieksuitgave van maakt met een ISBN-nummer. Elk jubileumboek heeft hoe dan ook baat bij publiciteit op radio en televisie, online en in kranten en (vak)tijdschriften. Hoe genereer je publiciteit voor je jubileumboek?

Ben Bot, voorzitter Carnegie Stichting, reikt het jubileumboek 'Bouwen aan Vrede' uit aan z.k.h. Willem Alexander. Dit boek werd via het publiekscentrum van het Vredespaleis internationaal verkocht. Dan is (inter)nationale publiciteit welkom natuurlijk.

Publiciteitsplan maken

Het liefst hou je controle over de publiciteit. En dus maak je een publiciteitsplan voor je jubileumboek. Helemaal als het boek ook op de markt komt, zoals dat met het boek voor het Vredespaleis het geval was. Dan maak een persbericht met achterliggende persinformatie en kijk of je nationaal en internationaal aandacht voor het boek kunt krijgen in de vakpers (internationaal juridische uitgaven via Kluwer) of in publieke media. Uiteraard ook online. Zo heeft de (inter)nationale publiciteit voor het jubileumboek 'Bouwen aan Vrede' goed geholpen voor de verkoop via het publiekscentrum van het Vredespaleis en via de reguliere boekhandel.

Alle landelijke kranten schonken aandacht aan het jubileumboek 'Bouwen aan Vrede'. Hier NRC. We hebben een persbericht gemaakt en documentatie opgesteld voor journalisten zodat het verhaal goed in de krant kwam.

Symposium

Wat ook goed geholpen heeft, was het internationale symposium van 3 dagen op het Vredespaleis, waar de grootste denkers over internationaal recht colleges kwamen geven. Daar kwamen honderden studenten wereldwijd op af. Ook dat heeft een aanzienlijke bijdrage geleverd aan de verkoop van het boek 'Bouwen aan Vrede'.

Jubileumboek voor de grootste studentenvereniging van Nederland; 150 jaar studentenleven in Amsterdam.

Jubileumboek pakt goed uit voor de branding en het imago

Het boek 'Wij Amsterdamsche Studiosi; 150 jaar studentengeschiedenis in Amsterdam' werd verkocht onder 18.000 reünisten en 3.000 actieve leden. Ook daarvoor was publiciteit een doorslaggevende factor. Niet alleen bij de verkoop overigens, want alle publiciteit werkte ook heel goed voor het geplaagde imago van de grootste studentenvereniging van Nederland. De club stond er bepaald niet goed op -en dat had destijds (2002) niks te maken met excessen, maar met het maatschappelijk sentiment. In een enorm publiciteitsoffensief in alle landelijke kranten, tijdschriften, radio (Radio NH en Wereldomroep) en televisie (AT-5) werd het boek kleurrijk besproken met eigenlijk alleen maar heel veel positief commentaar. Hier NRC.

Het boek 'Wij Amsterdamsche Studiosi' werd heel goed ontvangen in de media.

Ridders in de Bijlmer kreeg ruime aandacht op radio, televisie en in landelijke dagbladen.

Het jubileumboek als gebiedspromotie

Het jubileumboek 'Ridders in de Bijlmer' had de bedoeling om de binding van bewoners en kandidaat-bewoners met het gebied te versterken. Het was de bekroning op een vernieuwingsoperatie die twintig jaar had geduurd en waarin 2 miljard euro was geïnvesteerd. Eigenlijk gaven we bewoners en de mensen die er werken, de geschiedenis van dit gebied terug. En die gaat veel verder terug dan de jaren zestig en zeventig van de vorige eeuw. Het boek kreeg ruime aandacht in NRC, Parool, in Ons Amsterdam, op NTR (zie onder), op AT-5 en Radio Noord-Holland. Dat heeft de verkoop van de uitgave via culturele centra in de Bijlmer enorm bevorderd.

Het boek 'Ridders in de Bijlmer' werd goed verkocht, dankzij de aandacht die door Diewertje Blok aan het boek werd gegeven op televisie.

Het jubileumboek 'Ridders in de Bijlmer' kreeg ook ruime aandacht in de landelijke pers. Hier NRC.

Sociale component

Het idee van 'Ridders in de Bijlmer' werd ook opgepakt door het stadsdeel door bewoners die zich verdienstelijk hadden gemaakt voor (bewoners van) de Bijlmer tot ridder te slaan. De 'Ridders' kregen bij die gelegenheid uiteraard door de stadsdeelvoorzitter een exemplaar van het boek uitgereikt, wat steeds weer tot een nieuwe verkoopimpuls leidde. Dit ritueel heeft zich in Zuidoost een aantal jaren heeft doorgezet dankzij de inzet van Emile Jaensch.

Er ontstond een soort merchandising rondom het boek 'Ridders in de Bijlmer'.

Publiciteit niet altijd nodig of gevraagd

Bij veel jubileumboeken die we hebben gemaakt, was het echter helemaal niet de bedoeling om daar extern voor op de trommel te roffelen. En dat is natuurlijk prima. Zoals gezegd worden veel jubileumboeken verspreid in controlled circulation en niet verkocht. Dat gold voor het jubileumboek voor het 50-jarige Aalberts NV, voor de Stichting Advisering Bestuursrechtspraak, voor het jubileumboek voor het 75-jarige Strukton, voor het 90-jarige Hoen en voor 'Krassen op de eeuwigheid'. Dat gold overigens ook voor het jubileumboek voor de 100-jarige Faculteit Economie en Bedrijfskunde van de UvA, maar dat was dan weer wel tegen onze zin. Daar hadden we vrij gemakkelijk internationaal de aandacht op kunnen vestigen met het bijzondere verhaal van deze bijzondere faculteit, met de interviews over de 'Mercator sapiens' en de toekomstdromen van de huidige generatie studenten. Maar uiteindelijk is dat aan de opdrachtgever.